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露华浓再临破产危机,90岁的国际美妆老人能否继续化险为夷?

时间:2022-06-17 09:44    来源: 创业资本圈   作者:燕梦蝶
露华浓再临破产危机,90岁的国际美妆老人能否继续化险为夷?

6月16日,央视财经援引彭博新闻报道称,美国化妆品品牌露华浓(Revlon)周三在纽约南区法院申请破产保护。

报道称,截至4月底,露华浓公布的总资产为23亿美元,而根据周三的法庭文件,该公司的总债务达到37亿美元,其中包括2024年到期的票面利率为6.25%的优先票据。此外,该公司还有10笔未偿还贷款,总额约为26亿美元,将在未来三年内到期。

根据露华浓2022财年第一季度财报,截至2022年3月底,露华浓的长期债务为33.1亿美元,加上短期贷款,累计债务为300亿元人民币。

该消息立刻吸引了大量网友的关注,相关话题ldquo美妆品牌露华浓申请破产rdquo不一会儿也冲到了微博热搜榜前十。在本话题下方的评论区,有网友提到该品牌称2020年推广时会破产。结果大家都疯狂买了,存了起来。我想知道结果会是什么。

据了解,2020年11月,多家媒体报道显示露华浓已与一家财务顾问合作,如果债权人不能接受公司重组提议,公司可能申请破产做准备。

当时这一消息也引发了国内众多该品牌老用户的囤积潮。然而,据报道,露华浓因为债券持有人的支持和消除了一项关键债务而暂时免于倾覆。

公开资料显示,露华浓于1932年成立于美国纽约。它最早因生产指甲油而为大众所知,之后一路发展。到1940年,露华浓已经成为美国第二大美容制造商。1955年,露华浓正式宣布上市,两年后开始通过收购扩大品类,进一步发展业务。

谈及露华浓与中国的缘分,要追溯到1996年。当时露华浓进入中国市场,其中文品牌名称来自李白的《清平调词:ldquo云服,花,花,春风,露华浓rdquo。作为最早进入中国市场的国际品牌之一,露华浓在中国的发展并不理想。

据《中国基金报》报道,2012年,露华浓净营收为14.3亿美元,在华业务仅占公司整体业务收入的2%;2013年,露华浓在亚太地区的销量甚至出现了负增长。迫于经营压力,露华浓于2014年2月退出中国市场。

谈及露华浓在华发展受阻的原因,有业内人士指出,主要原因在于品牌定位不准,同系列竞争品牌间缺乏优势。同时,在中国,市场战略不坚定,管理层变动频繁,没有明确的承诺和计划,完全依赖于国际市场的运作模式,导致进入中国的不适应。

但是,对于中国市场,露华浓并没有完全放弃。两年后,露华浓以电商形式回归,收购了连续三年亏损的伊丽莎白公牛,负债8.7亿美元;雅顿。

然而,从此露华浓陷入了连年亏损的窘境。财报显示,露华浓在2017年至2021年的5年间,净利润亏损总额接近15亿美元。此外,2022财年第一季度,公司净亏损6700万美元,同比增长30.2%。仍然没有走出亏损的漩涡。

现在,负债累累的露华浓再次濒临破产。年近90的它,还能像两年前一样力挽狂澜吗?蓝鲸财经记者将持续关注。