“网标”上新行业更新
对国产网剧发行实行许可制。
“Webmark”上的新行业更新
核心阅读
近年来，以网络影视剧为代表的网络视听文学发展迅速。以前网剧只显示在线备案数。6月1日起，对国产网剧发行实行许可制。“Webmark”的出现，在网络视听领域建立了更严格、更规范、更清晰的行业标准，也将推动网络视听内容的质量提升，促进行业的升级。
近日，随着网剧《打架》和网络电影《金山上的叶子》的上线，“网剧标识”——网剧电影发行许可证进入大众视野。作为使用“网标”后的001号网剧、网络电影，《二重唱》《金山上的叶子》专题片前面有一个以“网络视听”四个字为主体的猩红片头。这个被业内称为“网标”的“网络剧发行许可证”的出现，意味着网络视听行业的更新迭代，进入了一个全新的阶段。
管理更加规范和标准化。
根据广电总局的最新要求，自今年6月1日起，针对网剧正式发放行政许可《网络剧发行许可证》，业内俗称“网标”。电影上映前必须取得《龙标》的上映许可证，必须取得国内电视剧发行许可证。以前网剧只显示在线备案数。“网标”的出现，充分说明政府部门对网剧的管理更加规范。
曾经，有些网剧粗制滥造，给观众留下了不好的印象。近年来，相关部门不断加强互联网视听内容的管理措施。2017年，原国家新闻出版广电总局下发通知，要求网络视听节目与广播电视节目“同标准、同尺度”；自2019年2月起，重点网剧和电影、电视剧一样，都要经过主管部门审核，才有网上备案号。如今，国产网剧发行实行许可制，在网络视听领域建立了更严格、更规范、更清晰的行业标准，构建了长效机制，有助于进一步提高网剧制播的专业化、规范化水平，吸引更多专业机构和人才流向这一领域。
“通过出示‘身份证’，公布相关法律条件和程序，行业主体不仅能清楚地知道什么不能做，还能清楚地知道什么应该做，怎么做会更好。这显示了管理部门在引领创造、服务行业、凝聚共识方面的新思维和新作为。”中国电视艺术委员会相关专家表示。
促进行业健康有序发展
“近年来，网络视听节目逐渐走向精品化，网络视听产业蓬勃发展。网剧管理从原来的备案登记制到行政许可的发放，是网络影视行业的跨越式升级，也是对我们网络视听行业从业者匠心精神的认可和肯定，将激励我们更好地肩负起时代赋予的重任，继续加强精品创作。”爱奇艺创始人兼CEO龚宇说。
业内人士普遍认为，“网标”的出现是国家正式将国产网剧审查纳入行政许可事项，对平台经济的健康发展起到积极的推动作用。平台经济是数字时代新的生产力组织方式。目前，网络视听已经成为中国互联网领域的热门业务，也是平台经济不可或缺的一部分。
数据显示，截至2021年12月，我国网络视频用户规模达9.75亿，占网民规模的94.5%；工业规模达到9468亿元，同比增长30%。网络视听产业经历了野蛮生长的粗放阶段和创新乏力的瓶颈阶段，将逐步走向健康有序的高质量发展阶段。只有通过标准化求发展，才能赢得未来。
腾讯副总裁、腾讯网络视频CEO孙忠怀表示:“网剧行政许可的发放，是网络视听内容发展的里程碑，为行业注入了更多信心。作为视频平台，我们将与行业携手，为用户输出更多优质内容。”
“网剧行政许可的正式实施，为网络视听产业的繁荣注入了新的动力。”芒果传媒副总经理郑华平表示，“对于视听平台来说，有了网剧的行政许可，不仅可以满足人们日益增长的精神文化需求，还可以让更多的网络视听精品走向海外，彰显中国文化软实力。”
剧情负责人、《汽车更快》二次元苏雪表示，网剧包括重点网络迷你剧的发行管理模式由网上备案改为行政许可，是行业的一件大事。一方面说明国家对网剧的管理更加重视，行业的发展会更加规范；另一方面，也有利于权利人合法权益的保护，行业创新将得到极大的激发和释放。
强制内容创作精细化。
是否意味着网剧有了专门的发行牌照后，标准就不一样了？电视评论员何分析，这并不意味着网络视听内容遵循与传统影视作品不同的影视标准，只是类型上的不同。他表示，“Webmark”的落地更多的是针对网络视听内容的特点。“打字化、专业化的内容应该有专门的监督制度”。
同时也要看到，“网标”新举措对创作制作质量提出了更高的要求。“‘内容为王’一直是网络视听行业发展的铁律。优质内容是全媒体时代所有平台的基础、发展和繁荣。从某种意义上说，‘网标’的诞生是网络视听行业品质化发展的一种力量。”中国电视艺术委员会相关负责人表示。
近年来，以网络影视剧为代表的网络视听文学发展迅速，《在希望的田野上》、《无极》、《黄文秀》等一大批优秀网络影视作品赢得了良好的社会效益和经济效益。主流题材越来越受到主管部门和创作者的重视。同时，对于更加市场化的大众题材来说，创新的视角、精细化的制作水平、内在的社会价值和思想内涵成为判断其能否脱颖而出的重要标准。
今年5月，国家广电总局公布了2021年优秀网络视听作品评选活动优秀作品名单，96部作品入选，涵盖网剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络漫画、短视频、网络直播节目、网络音频节目、网络公益广告等各类网络视听节目。优酷副总裁兼总编辑张丽娜表示:“近年来，网络视听行业尤其是网剧充满活力，发展迅猛，优秀作品不断涌现，社会影响力不断提升。”
“Webmark”的出现，某种程度上是网络视听内容质量的象征。此前，网剧已被纳入白玉兰奖、飞天奖等国产电视剧重要奖项的评选，与传统明星剧同台竞技。《破冰行动》获得白玉兰奖最佳华语电视剧，《长安最长的一天》获得金鹰奖优秀电视剧。借助奖项，网络视听作品逐渐进入主流视野，呈现出精品化趋势。在何看来，网络融合是大势所趋。“在网络融合的大背景下，网剧的审核和上线制度会更加规范。”
